來自福建泉州的林先生跑完江門馬拉松賽后，到江門開平自力村碉樓群游玩。

2024年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村”系列賽萬村籃球賽決賽現(xiàn)場。

????“跑完馬拉松，我們準(zhǔn)備去農(nóng)莊吃古井燒鵝！”江門馬拉松賽女子半程冠軍韋春華來自廣州從化，賽后接受記者采訪時，她如是說道。

????跑完馬拉松，留下來品嘗江門美食、游玩江門景點，是不少跑友的選擇。

????辦好一場賽，帶動一座城。如今，“為一項賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為旅游消費的新趨勢之一?！绑w育+文旅”既能夠給游客提供獨特的旅游體驗，又可以為城市發(fā)展帶來顯而易見的“乘數(shù)效應(yīng)”。

????文/圖 江門日報記者 李銀換

????馬拉松賽帶旺

????江門文旅消費

????“凌晨三點準(zhǔn)備，五點準(zhǔn)時出餐，只為參加江門馬拉松賽的選手可以吃上熱騰騰的早飯！連續(xù)兩天滿房！”12月15日一早，江門東站智選假日酒店總經(jīng)理劉大明發(fā)布了這樣一條微信朋友圈。

????一方面，彰顯了江門酒店業(yè)為跑友提供的貼心服務(wù)；另一方面，也彰顯了這個周末江門酒店業(yè)的熱鬧。

????延時退房、提前提供早餐、連住特價優(yōu)惠活動……江門39家酒店共同參與成立愛心酒店聯(lián)盟，為江門馬拉松賽參賽者提供優(yōu)先預(yù)訂和房價優(yōu)惠服務(wù)；參賽者憑本人報名憑證及身份證享受江門景區(qū)優(yōu)惠，優(yōu)惠主要以免票或門票五折優(yōu)惠為主，其中，開平碉樓文化旅游區(qū)成人門票5折；赤坎華僑古鎮(zhèn)門票優(yōu)惠價40元/人，讓參賽者在比賽之余能夠更好地了解江門的僑鄉(xiāng)文化和風(fēng)土人情。

????一系列的動作，只為了讓跑友們有更好的體驗，也希望有更多的跑友跟著賽事去旅行。

????對于參賽選手而言，馬拉松不僅僅是一項競賽，更是體驗城市的盛事。12月15日，來自海內(nèi)外的約2萬名跑友因馬拉松齊聚中國僑都。賽事“流量”變文旅“留量”，帶動江門景區(qū)、酒店、民宿也火熱起來。

????記者走訪了解到，在12月14日、15日，江門富力萬達酒店、江門東站智選假日酒店等酒店一房難求。另外，在江門馬拉松賽比賽前后，新會石澗故事民宿、開平僑鄉(xiāng)故事民宿等也接待了不少跑友，他們選擇在跑馬后留下來，繼續(xù)在江門旅游。

????江門文旅資源稟賦高、獨特性強，已形成“碉樓、溫泉、海島、生態(tài)、美食”五大旅游資源和品牌，擁有36個A級景區(qū)，開平碉樓與村落是世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)。

????12月14日，來自福建泉州的林先生來到江門，在12月15日跑完全程馬拉松后，他就留了下來，在江門多個景點游玩，比如赤坎華僑古鎮(zhèn)、開平自力村碉樓群、長堤歷史文化街區(qū)、立園、馬降龍景區(qū)等?！斑@次在江門的跑馬經(jīng)歷很不錯。江門和泉州都是僑鄉(xiāng)，華僑文化都很濃厚。”林先生說，江門人文景點很多，其中，中國僑都華僑華人博物館、崖山宋元海戰(zhàn)文化旅游區(qū)給他留下了深刻的印象。在崖山宋元海戰(zhàn)文化旅游區(qū)，他感慨萬千，仿佛穿越時空，親身感受到了那場驚心動魄的海戰(zhàn)。

????參加了江門馬拉松歡樂跑的郭女士賽后游玩了長堤歷史文化街區(qū)，品嘗了豬腳面，她表示，江門很有歷史底蘊，值得好好品味。

????“以跑馬的名義去旅游，解鎖了江門，如果不是跑馬，可能不會單獨來。”來自北京的“漫漫的愛”在社交平臺上分享道。

????江門市馬拉松協(xié)會會長陳堅榮表示，今年江門馬拉松賽為全國跑友奉獻了一場文旅體融合的盛宴，燃起全民健身的激情。

????“跑一場馬，愛一座城”。馬拉松不僅代表全民參與、全民健身的城市運動風(fēng)尚，更是展示自身旅游資源和文化魅力的絕佳方式。江門通過馬拉松比賽，讓越來越多人來到江門，認識江門，愛上江門。

????江門持續(xù)推動

????“體育+文旅”融合發(fā)展

????2024江門馬拉松賽的圓滿舉辦，是江門“體育+文旅”融合的一個生動實踐。

????近年來，從北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等重大賽事的相繼舉辦，到貴州“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村本土賽事火熱出圈，大量游客被吸引前往，彰顯出“體育+文旅”的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

????江門注重以賽為媒，在充分辦好賽事基礎(chǔ)上，堅持“文化體育搭臺，經(jīng)貿(mào)旅游唱戲”，通過酒店景區(qū)優(yōu)惠、旅游路線介紹、開發(fā)體育旅游新產(chǎn)品等多種方式，持續(xù)推動“體育+旅游”融合發(fā)展，為江門文旅消費打造新場景、注入新動能。

????比如，2023江門馬拉松賽吸引了超1萬名外地跑友前來參賽，帶動文旅消費增長；2024年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽（江門站）舉辦期間，共有運動員及家長約11300人來到江門，為江門帶來約3000萬元的“體育+旅游”消費；今年5月開始，我市全面開展2024年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村”系列賽江門市級賽，市、縣、鎮(zhèn)、村分層推進百縣羽毛球賽、千鎮(zhèn)乒乓球賽和萬村籃球賽。自該項賽事啟動以來，我市共組織開展了718場比賽，吸引了約4700人參賽，全民健身熱潮涌動。

????不只是體育賽事，我市還結(jié)合傳統(tǒng)民俗活動推出一系列賽事?！凹问坷苯T（開平）國際龍舟邀請賽、“奮進‘百千萬’龍騰蓬江潮”蓬江棠下端午龍舟會活動、“龍騰江海鬧端陽”2024年江海區(qū)龍舟文化周“重頭戲”——禮樂龍舟巡游活動……在端午節(jié)期間，我市舉辦多場特色龍舟賽事，賽龍舟這一傳統(tǒng)民俗活動成為文旅新“頂流”，不僅吸引了全國各地游客前來體驗“江門三點三精彩之旅”，更使得江門美景、地道美食火爆出圈，景區(qū)景點游人如織。據(jù)統(tǒng)計，今年端午3天假期，我市接待游客120.09萬人次，旅游收入5.94億元，分別同比增長18.48%和10.39%。

????在江門恩平泉都運動中心，吸引了來自全國各地喜愛打乒乓球的運動愛好者。江門恩平泉都運動中心負責(zé)人王世莊表示，運動中心以“體育+文旅”的形式，通過舉辦全國大型乒乓球比賽，吸引來自全國各地的游客來江門參加比賽。同時，也引導(dǎo)他們游覽江門各大景點，甚至有的人還留下來在江門定居生活，在一定程度上帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

????從產(chǎn)業(yè)視角來看，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關(guān)。“體育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動作用。體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)作為五大幸福產(chǎn)業(yè)中的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，在融合過程中形成了多層次、多結(jié)構(gòu)的對接發(fā)展模式。

????在僑鄉(xiāng)故事民宿負責(zé)人張小明看來，“體育+文旅”是健康新興的模式，能拉動農(nóng)文旅的整體發(fā)展，更能挖出目的地不同服務(wù)體系，如鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村文化、圩鎮(zhèn)飲食、城市差異化。此外，還會讓地方在農(nóng)文旅規(guī)劃中更多元化去謀劃發(fā)展方向。

????張小明建議，江門服務(wù)行業(yè)可用不同方式支持馬拉松文化，讓其成為風(fēng)標(biāo)IP導(dǎo)向。

????他山之石

????貴州榕江“村超”打造“超品牌”，推動農(nóng)文旅體商融合發(fā)展

????綠茵場上，倒掛金鉤、頭球破門等精彩戲碼輪番上演；中場間隙，身著傳統(tǒng)服飾載歌載舞的拉拉隊讓現(xiàn)場氛圍更加熱烈；觀眾席上，不同年齡、不同地區(qū)的游客暢快觀賽……2023年夏天，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”出圈，燃爆全網(wǎng)?！按宄痹?024年熱度不減、活力四射，依然保持了現(xiàn)象級的火爆。這場“鄉(xiāng)村是主場、村民是主角”的“土”味足球賽事贏得了線上線下、國內(nèi)國外體育愛好者的廣泛關(guān)注，堪稱是現(xiàn)象級的鄉(xiāng)村嘉年華。數(shù)據(jù)顯示，一年多來，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。

????當(dāng)?shù)亟柚按宄睎|風(fēng)，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，通過“村超”帶來的“超經(jīng)濟”，帶動當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，真正將村超流量轉(zhuǎn)化為社會效益的質(zhì)量和經(jīng)濟效益的增量。

????重慶推出體育旅游線路，方便參賽選手“跟著賽事去旅行”

????2024重慶馬拉松期間，重慶結(jié)合頂級賽事帶來的巨大人流，推出2024年第二屆重馬國際消費節(jié)，為跑友帶來景區(qū)購票優(yōu)惠、“重馬火鍋馬”等福利，讓跑友在跑馬之余暢游重慶、盡享美味，也激發(fā)消費潛能。

????今年以來，重慶市體育局先后發(fā)布了《2024年“跟著賽事去旅行”體育賽事活動清單（4—12月）》《2024年重慶市“跟著賽事去旅行”暨體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”系列活動清單》。根據(jù)相關(guān)文件要求，重慶在全市范圍內(nèi)陸續(xù)開展20站系列活動，讓市民朋友們跟著賽事去旅行，深度體驗體育旅游項目的樂趣。

????值得一提的是，每場賽事舉辦的同時，重慶都會同步推出一條體育旅游線路，方便參賽選手“跟著賽事去旅行”，深入領(lǐng)略賽事舉辦地的風(fēng)土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗體育與旅游相互融合所帶來的獨特樂趣，推動體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”。