開平市舉辦電商助農(nóng)直播大賽，助力“開平優(yōu)品”提升知名度和影響力。

????2022年3月，國內(nèi)首個鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌“馬岡優(yōu)品”啟動建設；2022年12月，大灣區(qū)首個縣級行政區(qū)品牌“開平優(yōu)品”啟動建設……兩年多前，開平市開啟由政府主導建設行政區(qū)品牌，創(chuàng)新路徑引領推進縣域高質(zhì)量發(fā)展。記者在12月12日召開的“開平優(yōu)品”行政區(qū)品牌建設兩周年座談會上獲悉，目前，開平市已構(gòu)建“開平優(yōu)品”“馬岡優(yōu)品”等“1+8”縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌矩陣，基本構(gòu)建了品牌營運體系、優(yōu)品生產(chǎn)體系和匠人支撐體系。

????統(tǒng)計顯示，截至今年11月底，縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌已吸引150家企業(yè)、超過5000戶農(nóng)戶參與；兩級營運企業(yè)實現(xiàn)銷售超1.5億元，全部實現(xiàn)盈利；帶動優(yōu)品產(chǎn)業(yè)集群及相關企業(yè)投資項目共129個，投資額達66.71億元，帶動開平全市35家相關企業(yè)實現(xiàn)升規(guī)入統(tǒng)。

????行政區(qū)品牌建設逐漸打開開平產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之門……

????文/嚴建廣 圖/張華熾

????A 一面旗幟凝聚各方力量

????“行政區(qū)品牌樹起了一面旗幟，把各方面力量凝聚起來，朝著同一個目標前進?！睆V東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長李冠霖說。

????在行政區(qū)品牌建設中，開平市堅持黨委直接領導、政府統(tǒng)籌推進，市（鎮(zhèn)）黨委出臺關于建設行政區(qū)品牌的決定，市（鎮(zhèn)）政府發(fā)布關于建設行政區(qū)品牌的公告。統(tǒng)籌屬地資源，通過開展行政區(qū)品牌價值評估，強化三類“原”字號本土資源挖掘整理，夯實行政區(qū)品牌建設的物質(zhì)基礎。成立國有專營機構(gòu)代表政府行使品牌價值的所有權(quán)，對產(chǎn)品統(tǒng)一采購與供應，負責與行政區(qū)品牌管理部門、市場監(jiān)管部門協(xié)調(diào)對接工作，以保障產(chǎn)品的真實性和優(yōu)質(zhì)性等。兩年多來，開平全市上下“一盤棋”，加強配合、協(xié)同推進，各司其職、各盡其責，抓好抓實行政區(qū)品牌建設各項工作。

????在各界人士看來，行政區(qū)品牌也是一面展示開平及開平產(chǎn)品企業(yè)形象的旗幟?！叭脒x優(yōu)品目錄，我們的品牌多了耀眼的光環(huán)，不僅提升品牌的知名度和消費者的信任度，還促進銷量穩(wěn)步增長。同時，我們吸引了眾多渠道商和合作伙伴的目光，他們紛紛伸出橄欖枝，希望與我們建立合作關系?！弊剷?，廣東為正食品有限公司董事長梁衛(wèi)彬說。

????兩年多來，開平市行政區(qū)品牌的知名度和影響力持續(xù)提升。2022年12月12日，“開平優(yōu)品”正式發(fā)布，當天，開平市政府成功獲得中國品牌日深化期重大品牌建設活動第一屆區(qū)域品牌博覽會的舉辦權(quán)。2023年和2024年，“開平優(yōu)品”連續(xù)兩年亮相中國品牌日活動現(xiàn)場。開平市的品牌建設經(jīng)驗入選國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司編寫的《中國品牌建設報告（2023-2024）》，成為入選的全國16個地方品牌實踐之一。

????B 一個平臺促成各方合作

????“雖然我們在養(yǎng)殖肉雞行業(yè)深耕近20年，但在肉雞深加工預制菜領域卻是新手，成立公司之初，在營銷策劃、銷售渠道方面我們是摸著石頭過河，遲遲未能打開銷路?！弊剷?，開平市威皇食品有限公司總經(jīng)理李健生說，2024年，該公司產(chǎn)品入選“開平優(yōu)品”目錄，依托“開平優(yōu)品”平臺，企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，銷售渠道得以拓展，品牌知名度逐漸提高，企業(yè)在銷售上少走彎路，慢慢打開了市場大門。

????開平市威皇食品有限公司的經(jīng)歷是開平市政府、企業(yè)、農(nóng)戶等參與行政區(qū)品牌建設的一個縮影。“行政區(qū)品牌是一個共享的平臺。”李冠霖說。

????在行政區(qū)品牌建設中，開平市通過“行政區(qū)品牌+基地+企業(yè)+匠人”模式，推動形成以優(yōu)品生產(chǎn)為導向的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，促進企業(yè)抱團發(fā)展。通過成立強鎮(zhèn)（強村）富民企業(yè)，推動形成縣、鎮(zhèn)、村、企、民“五位一體”共同發(fā)展。在優(yōu)品產(chǎn)業(yè)帶動下，屬地通過盤活零散碎小的舊劇場、舊物業(yè)、舊碉樓、撂荒地等集體資產(chǎn)和公有資源建設優(yōu)品生產(chǎn)基地、直營店等，增加村集體和當?shù)刎斦杖搿?/p>

????C 一個舞臺展示各方能力

????自2022年啟動建設“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌以來，馬岡鎮(zhèn)便積極推行鎮(zhèn)村合作發(fā)展模式，以紅豐村為示范點，大力整合資源參與優(yōu)品發(fā)展。

????“一是推進‘鎮(zhèn)村合作’，二是推進‘村企合作’，三是推進‘村村合作’。通過整合資源參與優(yōu)品發(fā)展，推動紅豐村集體經(jīng)濟經(jīng)營性收入從2021年11萬元增長到2022年的32萬元，2023年實現(xiàn)64萬元，今年預計達到106萬元。村組兩級集體經(jīng)濟總收入從2021年的34萬元增長到2023年的120萬元，今年預計突破380萬元?！瘪R岡鎮(zhèn)黨委書記張詩存在座談會上分享道。

????張詩存介紹，依托“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌，仲愷農(nóng)業(yè)學院在紅豐村建設馬岡鵝研究院和馬岡鵝科技小院，落實農(nóng)村科技特派員制度，為馬岡鵝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。該鎮(zhèn)還與廣東白云學院合作共建行政區(qū)品牌建設實踐基地，院校師生依托鎮(zhèn)村電商平臺，助力“馬岡優(yōu)品”特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷等。

????“行政區(qū)品牌建設為各方提供了一個各展所能的舞臺?！崩罟诹乇硎?。

????隨著行政區(qū)品牌的影響力不斷擴大，開平市依托品牌效應，充分發(fā)揮人文特色和資源優(yōu)勢，激發(fā)鄉(xiāng)村資源潛能、凝聚干群力量、促進要素回流鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村建設良性循環(huán)。

????開平市縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌建設兩年多來，在開平市委、市政府的領導下，在各鎮(zhèn)（街）、部門、企業(yè)，以及社會各界人士的關心支持下，成效初顯。

????如何進一步推進行政區(qū)品牌建設，以行政區(qū)品牌建設為抓手，賦能開平高質(zhì)量發(fā)展？開平市委書記余中華在座談會上強調(diào)，要規(guī)劃引領、形成突破，拓寬銷售渠道，依托縱向幫扶、東西部協(xié)作等力量，開拓更大市場。要嚴格實行質(zhì)量監(jiān)控，加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系建設，進一步強化產(chǎn)品生產(chǎn)全過程監(jiān)管，不斷提高優(yōu)品質(zhì)量，推動優(yōu)品相關技術指標水平提升。要結(jié)合中心工作，以省整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點建設工作為抓手，更好地發(fā)揮旅游媒介作用，全面展示開平的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、深厚華僑文化底蘊和獨特旅游資源，推動行政區(qū)品牌做大做強。要更好發(fā)揮市場機制作用，處理好政府與市場、政府與企業(yè)及個人、行政區(qū)品牌共享與市場主體共建等多方關系，不斷完善多方協(xié)調(diào)推動、社會各界積極參與的工作機制，努力形成社會各界積極參與行政區(qū)品牌建設的生動局面。