????近年來，新會區(qū)委宣傳部統(tǒng)籌指導(dǎo)全區(qū)新聞出版業(yè)，扎根底蘊(yùn)深厚的本土地域文化，步步前行，蹚出了一條“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體”的文化傳播高質(zhì)量發(fā)展路徑，提升新會新聞出版業(yè)的競爭力和影響力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

????去年8月，新會區(qū)新聞出版局敏銳把握市場脈搏，以參展2023南國書香節(jié)之機(jī)，助力新會新華書店成功推出自有品牌“新華開順號”。該品牌根植于新會千年古郡文化，深度挖掘新會獨(dú)特地域特色，已推出“陳年往事”系列陳皮、“知書茶禮”系列小青柑、“禮應(yīng)有你”系列小青柑三大產(chǎn)品線及陳皮創(chuàng)意手工藝品，受到各地書商和市民的喜愛。

????今年6月，在中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)社、河南省新華書店發(fā)行集團(tuán)聯(lián)合主辦的第九屆書業(yè)非書品經(jīng)營研討會中，新會新華書店有限公司“新華開順號”榮獲“特色自有文創(chuàng)品牌”獎項(xiàng)，成為了新會區(qū)新聞出版與地方特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的成功范本。

????2024南國書香節(jié)開幕在即，在政府的引導(dǎo)和企業(yè)的積極參與下，新會新聞出版業(yè)蓄勢待發(fā)，必將在這一文化盛會上展現(xiàn)新風(fēng)采，凝聚文化力量賦能“百千萬工程”。

????文/圖?簡家琳

????新模式：地域特產(chǎn)與書香文化融合共創(chuàng)政企雙贏新局面

????“整個(gè)產(chǎn)品就像一本書，打開這本‘書’，里面的小青柑分裝成四筒，每筒有6顆小青柑?！弊哌M(jìn)位于新會區(qū)會城茶坑村的新會梁啟超故居新華悅讀空間，可以看到一款精美的茶品禮盒，它造型雅致，巧妙融合了新會特產(chǎn)與書香文化，格外吸睛。

????據(jù)店員介紹，這是新會新華書店推出的南國書香節(jié)三十周年紀(jì)念款——“知書茶禮”系列小青柑禮盒，是“新華開順號”的特色產(chǎn)品。每一顆小青柑都融合了普洱的陳香和柑果的芳香，形成獨(dú)特的口感與風(fēng)味。

????“新華開順號”的另一款產(chǎn)品“禮應(yīng)有你”系列小青柑則在外觀設(shè)計(jì)上融入新會文化地標(biāo)——“新會八景”，結(jié)合典雅喜慶的紅盒包裝，既符合中國傳統(tǒng)審美，又彰顯地域鄉(xiāng)土特色。

????據(jù)悉，自去年8月在南國書香節(jié)驚艷亮相后，“新華開順號”的產(chǎn)品備受市場青睞，遠(yuǎn)銷至北京、新疆、浙江、湖南、江西、上海、山東等地區(qū)，截至目前，銷售額近百萬元。

????“將地域特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略為企業(yè)打造、推廣品牌提供了獨(dú)特優(yōu)勢?！睆V東新華發(fā)行集團(tuán)新會新華書店總經(jīng)理鄧小庚一語道出“新華開順號”火爆的關(guān)鍵，她認(rèn)為，在當(dāng)下市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，“地域特色”成為品牌差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞。

????新會新華書店深入挖掘新會的豐富文化底蘊(yùn)與獨(dú)特資源優(yōu)勢，將陳皮、小青柑等地域特產(chǎn)與書香文化融合，不僅在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)一無二的品牌形象，還顯著增強(qiáng)了品牌的市場識別度、提升了品牌的美譽(yù)度，穩(wěn)固并擴(kuò)大了企業(yè)的市場份額與忠實(shí)客戶群。

????“‘新華開順號’產(chǎn)品的推出，不僅為企業(yè)開辟了全新的經(jīng)營領(lǐng)域，還有效帶動了新會陳皮產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化增長。”新會區(qū)新聞出版局局長黃金杏表示，地域文化是一個(gè)地區(qū)長期可持續(xù)發(fā)展的不可或缺的重要推動力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會安定和諧提供動力來源與精神支點(diǎn)。

????當(dāng)前，新會區(qū)正聚焦文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)，以滿足群眾高品質(zhì)、多樣化文化需求為導(dǎo)向，結(jié)合新會地域特色和地方資源，進(jìn)一步繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，賦能“百千萬工程”。

????“結(jié)合南國書香節(jié)的獨(dú)特氛圍，今年，我們將延續(xù)‘知書茶禮’系列的設(shè)計(jì)理念，特別推出南國書香節(jié)三十一周年紀(jì)念款小青柑產(chǎn)品，以茶為媒，傳遞書香與文化的融合之美?！编囆「f。

????“2024南國書香節(jié)舉辦在即，希望‘新華開順號’作為地域文化對外傳播的一扇窗口，進(jìn)一步提高新會的城市影響力。同時(shí)，希望其作為新會探索‘新聞出版業(yè)結(jié)合地域文化’新模式的成功范例，為各鎮(zhèn)街、企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！秉S金杏說。

????新機(jī)遇：借助書香節(jié)將地域文化“串珠成鏈”

????書香節(jié)不僅是全民的閱讀盛宴，更是城市文化活動的載體。

????據(jù)悉，2024南國書香節(jié)江門分會場活動暨第五屆任溶溶童書嘉年華定于8月16日開幕，為期五天。值得一提的是，今年，本次書香節(jié)江門分會場活動的主會場設(shè)在新會梁啟超故居新華悅讀空間，這將是新會對外展現(xiàn)優(yōu)秀本土文化及新聞出版業(yè)豐碩成果的新機(jī)遇。屆時(shí)，新會梁啟超故居新華悅讀空間“無負(fù)今日書房”將揭牌，并邀請名家作《梁啟超在飲冰室》新書創(chuàng)作分享。

????同時(shí)，今年，南國書香節(jié)廣州主會場將設(shè)“啟超文化展區(qū)”“陳皮文化展區(qū)”“僑都文創(chuàng)展區(qū)”“新會好物展區(qū)”“文旅研學(xué)展區(qū)”等主題板塊，大力宣傳僑都文化和新會新聞出版業(yè)發(fā)展成果。其中，“啟超文化展區(qū)”集中展示300多種與梁啟超有關(guān)的書籍；“僑都文創(chuàng)展區(qū)”集中展示與江門市國家級、省級、市級非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)，專門設(shè)置體驗(yàn)板塊，邀請葵扇烙畫、白沙茅龍筆、小岡香制作、陳皮炮制技藝等非遺技藝傳承人到現(xiàn)場展示技藝，讓廣大讀者零距離體驗(yàn)非遺的魅力。

????“我已經(jīng)在微信公眾號看到書香節(jié)的預(yù)熱消息了，對新會非遺體驗(yàn)活動很感興趣，到時(shí)候一定會回到家鄉(xiāng)，親身感受這場‘文化盛宴’的魅力。”在深圳工作的新會人李錦桃表現(xiàn)出了對書香節(jié)的期待。

????圖書展銷是本次書香節(jié)的“重頭戲”?；顒悠陂g，新會梁啟超故居新華悅讀空間將舉辦梁啟超專題圖書展銷活動，并首次設(shè)立梁啟超專題出版物展區(qū)，較為全面展示展銷梁啟超先生著作及相關(guān)主題圖書。

????隨著2024南國書香節(jié)的臨近，新會區(qū)新聞出版業(yè)正緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)工作?！拔覀儗⒔柚鷷愎?jié)活動平臺，以梁啟超故居新華悅讀空間為陣地，進(jìn)一步深化新聞出版業(yè)與地方特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，持續(xù)打造全國最全梁啟超版本線上線下圖書展館，持續(xù)擦亮‘啟超文化誕生地’城市名片。”黃金杏表示。

????據(jù)介紹，本次書香節(jié)將開展豐富多彩的文化閱讀活動70多場，滿足不同年齡段讀者的閱讀需求。同時(shí)，向市民派發(fā)惠民購書優(yōu)惠抵扣券，將文化惠民落到實(shí)處。

????新業(yè)態(tài)：打造“全域研學(xué)實(shí)踐教育”服務(wù)標(biāo)桿

????“今年，除了上新紀(jì)念款小青柑產(chǎn)品外，我們將在書香節(jié)特設(shè)‘文旅研學(xué)展區(qū)’，集中展示新會地區(qū)的特色研學(xué)線路，向讀者全方位推介新會豐富的文化與旅游資源?！编囆「f。

????事實(shí)上，新會區(qū)一直致力于搭建高品質(zhì)文化供給平臺，在文化旅游招商引資工作中主動出擊。6月28日，在新會區(qū)新聞出版局的積極指導(dǎo)協(xié)調(diào)下，廣東新華發(fā)行集團(tuán)與新會銀海集團(tuán)舉行簽約儀式，正式啟動新會區(qū)全域研學(xué)戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)文旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)的突破。

????“合作旨在整合雙方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，把研學(xué)游作為新型旅游業(yè)態(tài)培養(yǎng)，形成撬動新會文旅產(chǎn)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極?！秉S金杏表示，廣東新華發(fā)行集團(tuán)積累了多元的研學(xué)教育服務(wù)平臺和渠道，結(jié)合新會紅色文化、陳皮文化等，可在打造新會全域研學(xué)文化品牌和城市新名片上發(fā)揮重要作用。

????接下來，新會將緊抓“大橋經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，高頻對接深圳文旅企業(yè)，持續(xù)做好文旅產(chǎn)業(yè)招商引資工作，打造文旅體產(chǎn)業(yè)新動能。持續(xù)深化與廣東新華發(fā)行集團(tuán)的交流合作，深挖新會特色文化元素，從研學(xué)營地建設(shè)、研學(xué)路線規(guī)劃、研學(xué)課程開發(fā)等方面著手，立足新會、輻射全省、鏈接港澳、服務(wù)全國，全方位打造粵港澳大灣區(qū)高品質(zhì)“全域研學(xué)實(shí)踐教育”服務(wù)新標(biāo)桿，助力新會文旅產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動“百千萬工程”實(shí)施。

????“我們將舉辦陳皮文旅研學(xué)等活動，進(jìn)一步促進(jìn)‘新華開順號’系列產(chǎn)品與新會文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為品牌推廣注入新的動力與活力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏?！编囆「硎?。