近日，國產游戲《黑神話·悟空》上線后引發(fā)廣泛關注，相關詞條多次霸榜熱搜。據(jù)澎湃新聞報道，游戲在全國選取了數(shù)十個景點作為游戲背景，引來了各地文旅集體認親“悟空”，努力蹭游戲的熱度。這給文旅市場帶來了積極的反應，相關景點的搜索量明顯升溫。

文旅營銷蹭熱點當然無可厚非，作為成熟的地方旅游推廣部門，作為有市場敏銳度的市場主體和從業(yè)者，借勢營銷也該是基本功。但要提醒的是，這個過程中也要量力而行，不宜硬蹭。

“與悟空認親”只是第一步

蹭“悟空”的熱度，客觀上可以借勢引流。借助公眾對國產第一個“3A”游戲的關注，樹立目的地的良好形象，順勢推介優(yōu)勢旅游產品和服務。從這個意義上觀察，蹭“悟空”蹭得好，也值得蹭。

這個過程中，各地文旅部門和市場主體的快速反應態(tài)度值得肯定。近年來，有意識地將大眾興趣點與本地的優(yōu)勢資源優(yōu)勢產品連接起來，已經成了各地文旅部門的自覺行動。

此次事件中，各地文旅部門從確定宣傳推廣重心，形成內容產出和密集發(fā)布，到相關的旅游活動、旅游產品和服務推出，時間很緊湊?？梢哉f，相關的文旅部門基本蹭上了這波熱度，并沒有脫節(jié)。從這個意義上看，文旅部門有敏感性，有快速應對熱點的能力。

誠如不少網(wǎng)友所說，這種“蹭熱度”本身展現(xiàn)了某種參與、學習和開放的態(tài)度。而合理的“蹭熱度”可以對自身文旅資源進行再認識，對自身服務再次進行審視，也是旅游供給鏈完善優(yōu)化的契機。

不過，目前文旅部門“與悟空認親”的行動，應該是“蹭”的第一步，后面還有很多事情值得去做。

比如，要做好優(yōu)勢資源與熱點游戲的可持續(xù)聯(lián)動?？紤]到游客個性化、碎片化、復合化的需求，文旅部門可以結合游戲中出現(xiàn)的古建筑等因素，開發(fā)與游客對美好生活向往相關的系列旅游產品，如研學游、美食游、夜游、主題文化游等。

再如，將本地文化習俗體驗作為吸引游客的亮點，進而進行創(chuàng)新。與此同時，文創(chuàng)產品的開發(fā)，數(shù)字技術的支持，商業(yè)模式的探索和梳理，也不妨都提上日程。

當然，人來了要能接待好服務好，不能有欺客宰客行為，不至于讓游客“粉轉黑”，這也是嚴峻的考驗。

一些地方或多或少都有著與“悟空”所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，如何能夠展現(xiàn)自己的優(yōu)勢與核心競爭力，其中大有學問。

比如，要在營銷和產品上不斷創(chuàng)新，在服務上無微不至，還要在旅游產業(yè)鏈的不斷擴展豐富上體現(xiàn)出來，在目的地居游共享的美好場景中體現(xiàn)出來。所有這一切，都是為著超越自己，而不僅是通過“蹭熱度”單純進行借力。

要把握好“蹭熱度”的邊界

要看到，這種“蹭熱度”要有認真的態(tài)度，也要量力而行。

首先不可硬蹭，不能沒有聯(lián)系強說有聯(lián)系，不管別扭尷尬都要去插上一只腳。須知，游客們的心里最敞亮。如果硬蹭，花費了資源和力氣不說，游客也不會買賬。

其次，更不要錯蹭。一些基礎的關鍵的事實和信息一定要反復核實好，有權威可靠的來處，有認真負責的審核，否則就容易出問題。

本來是可以提高吸引力的舉動，如果錯蹭，反而會引來遭罵的尷尬場景。因此，一些相關部門和市場主體，在普及推廣古建文物的過程中，特別要注重對基本事實的把關。

當然，還要避免過度蹭，不能有說法沒做法，有形式沒內涵。如果沒有產品服務的創(chuàng)新和提升，也沒有目的地的優(yōu)化建設，只是沉迷于低水平同質化競爭，沒有利用好資源，沒有以此為契機培育出可持續(xù)的核心競爭力，那么，這個熱度不如不蹭。

總而言之，各地文旅部門及相關市場主體一定要把握好相關工作的邊界，切忌一哄而起一哄而散，最后只留下一地雞毛。（楊勁松：中國旅游研究院）