????一是加強(qiáng)與主流媒體合作，放大品牌聲量。在信息過載、眾聲喧嘩的新媒體時(shí)代，主流媒體以其權(quán)威性、影響力，反而成為更為稀缺、任何品牌都難以忽視的傳播資源。加強(qiáng)與主流媒體合作，是提升“江門優(yōu)品”影響力的最佳途徑。“江門優(yōu)品”可借助主流媒體的策劃力出圈，比如推出“尋味江門優(yōu)品”系列報(bào)道、紀(jì)錄片，依托報(bào)、微、端、網(wǎng)等傳播矩陣，深挖其地域文化、品牌理念，展示道地農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、加工工藝，講述江門新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)故事，讓受眾立體感知“江門優(yōu)品”深邃的歷史積淀、濃郁的人文情懷與獨(dú)特的僑鄉(xiāng)風(fēng)情。
????二是加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造情感鏈接。品牌不僅是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，更是情感與價(jià)值的傳遞者。我們可借助主流媒體的創(chuàng)作力，制作系列微電影、短視頻，以“一品一故事”為主線，記錄“江門優(yōu)品”從種子到餐桌的全過程，展現(xiàn)江門農(nóng)業(yè)生態(tài)之美、人文之韻，以及江門新農(nóng)人的辛勤勞作、匠心傳承。還可借助主流媒體的協(xié)調(diào)力，聯(lián)合社交媒體，發(fā)起“我為自己代言”“我為家鄉(xiāng)代言”挑戰(zhàn)賽，讓本土新農(nóng)人用最接地氣的方式，講述家鄉(xiāng)特產(chǎn)故事；通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容的廣泛傳播，加強(qiáng)社群建設(shè)、形成口碑效應(yīng)、提升品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。
????三是加強(qiáng)跨界融合，拓寬品牌邊界。我們還可借助主流媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的實(shí)踐力，聯(lián)合舉辦“江門優(yōu)品”品鑒會(huì)，邀請(qǐng)知名廚師、美食博主、專家學(xué)者，從專業(yè)視角解讀“江門優(yōu)品”的品質(zhì)與價(jià)值，提升品牌形象的專業(yè)化；舉辦“江門優(yōu)品”文化節(jié)，廣邀社會(huì)各界參與，深化品牌形象，賦予其更加親民的品牌內(nèi)涵；參與或贊助體育賽事、公益活動(dòng)等大型活動(dòng)，提升“江門優(yōu)品”曝光率，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感；主動(dòng)參加國際食品展、農(nóng)博會(huì)等展會(huì)，揚(yáng)帆海外市場，提升國際知名度，等等。
????四是加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。我們可借助主流媒體在VR/AR、互動(dòng)H5、直播帶貨等方面的創(chuàng)新力，為“江門優(yōu)品”注入全新的品牌體驗(yàn)。比如，可開展“尋味江門·直播助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播、農(nóng)業(yè)專家走進(jìn)田間地頭，讓廣大網(wǎng)友在線上體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品安全的信任感；結(jié)合節(jié)假日、農(nóng)事節(jié)慶等節(jié)點(diǎn)，策劃主題直播，將“江門優(yōu)品”融入消費(fèi)者的日常生活場景，提升品牌親和力和購買轉(zhuǎn)化率；做好直播數(shù)據(jù)分析，貼合目標(biāo)消費(fèi)者的興趣偏好、購買行為，定制限時(shí)專屬優(yōu)惠、專屬禮盒等推廣方案，實(shí)現(xiàn)營銷策略的精密瞄準(zhǔn)與高效執(zhí)行。
????五是加強(qiáng)過程監(jiān)督，鞏固品牌信譽(yù)。借助主流媒體的公信力，我們除做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條宣傳，展現(xiàn)“江門優(yōu)品”在品質(zhì)控制、科技創(chuàng)新方面的不懈追求之外，還可定期發(fā)布“江門優(yōu)品”質(zhì)量報(bào)告、品牌建設(shè)成效，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者信心。同時(shí)，可借助主流媒體的監(jiān)督力，主動(dòng)披露市場上虛假營銷等不正之風(fēng)，曝光假冒偽劣產(chǎn)品，捍衛(wèi)品牌聲譽(yù)，營造清朗健康的市場環(huán)境，助力江門實(shí)施最嚴(yán)格的質(zhì)量追溯體系，確保每一件“江門優(yōu)品”都烙上可追溯的“純正血統(tǒng)”，將“放心消費(fèi)”鑄成“江門優(yōu)品”鮮明的品牌特色。
????作為“百千萬工程”的生動(dòng)實(shí)踐，“江門優(yōu)品”不僅承載著地方農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升的重任，更是驅(qū)動(dòng)縣鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎?！敖T優(yōu)品”與地方主流媒體緊密合作，有助于提升其品牌影響力，這不僅是一次策略協(xié)作，更是一場關(guān)于品牌、文化、科技與市場的深刻交融。未來，“江門優(yōu)品”必將成為一張閃耀名片，讓世界看見江門的農(nóng)業(yè)風(fēng)采，見證中國鄉(xiāng)村振興的壯麗圖景。
????詹雨鑫
